Se você usa roupas de ioga tanto quanto nós, provavelmente não presta muita atenção aos catálogos de alta moda. E mesmo se você fez Observe a campanha de primavera de Barney em Nova York, suas imagens - pessoas lindas em roupas bonitas contra um belo fundo - não teriam surpreendido você à primeira vista.
Roupas dos anos 60 para homens
Mas olhe um pouco mais de perto e você encontrará uma mensagem retumbantemente positiva para o corpo. O Irmãos, irmãs, filhos A campanha contou com 17 modelos de transgêneros ao lado de seus amigos e familiares. Em termos de ioga, você pode dizer que agiu com intenção, comemorando seus súditos com clareza e respeito.
Como parte de nossas conversas sobre a prática da liderança, conversamos com Chris Edwards, um veterano de publicidade de 20 anos que atualmente está escrevendo um livro de memórias sobre sua própria transição de mulheres para homens, sobre a campanha.
Yogajournal.com: Temos discutido imagens aspiracionais no mundo do yoga e além. Como executivo de anúncios, qual é a sua opinião sobre a criação de imagens que vendem vs. aqueles que representam uma ampla variedade de experiência humana?
Chris Edwards: Ah, aspiracional. Sim, essa é uma grande palavra da moda no AD Biz e é sempre um dos primeiros adjetivos listados nas especificações de fundição. Não posso falar por todos na indústria, mas o que sempre tentaria fazer é encontrar pessoas que são aspiracionais e real . Com isso, não quero dizer, uma pessoa comum ou moderna - uma pessoa comum. Alguém que poderia estar ao seu lado na fila da Starbucks. E embora não exista um tipo de corpo mágico, vou dizer que, na publicidade, tendemos a evitar extremos.
Sv.com: Qual foi a sua primeira resposta quando você ouviu que Barney's apresentava todos os modelos de transgêneros em sua campanha de primavera?
CE: Eu acho que realmente me encolhi. Eu estava preocupado que eles iriam passar por cima e sensacionalizar como é ser transgênero chamar mais atenção para os anúncios. Imaginei mulheres trans um glamour como drag queens, porque esse é o estereótipo que a mídia tende a promover.
Sv.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Fiquei surpreso, impressionado, aliviado ... chateado, não me pediram para estar nele :)
Sv.com: What fez you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, é difícil separar os dois ... O cara do anúncio em mim apreciou isso ao lançar com uma propagação de oito páginas, eles foram capazes de criar um impacto e mostrar a gama de diferentes tipos de pessoas transgêneros. Bruce Weber como o fotógrafo era enorme . Eu também amei que eles usassem pessoas reais como modelos. A fotografia e a cópia em preto e branco de bom gosto deram à peça uma certa gravidade, que era o tom certo ao tentar aumentar a conscientização.
Como alguém que passou, apreciei a maneira como Barney retratava homens e mulheres trans como seres humanos regulares, destacou o papel das pessoas de apoio em nossas vidas e permitiu que nossas histórias fossem contadas respeitosamente em nossas próprias palavras.
Sv.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Bem, nos últimos meses, o tópico transgênero tem sido um pouco as notícias e a cultura pop infiltrada - de uma maneira cada vez mais positiva. Eu não diria que a campanha do Barney foi responsável, mas certamente ajudou. Parece haver uma onda de positividade e aceitação na mídia e na sociedade como um todo. Modelo de moda filipina Geena Rocero's Saindo de Ted Talk ganhou mais de 2 milhões de visualizações e ela será apresentada na edição de setembro da Glamour . Atriz trans Laverne Cox, que é o desempenho na Netflix's Laranja é o novo preto Ganhou -lhe uma indicação ao Emmy, também fez um ótimo trabalho abrindo o caminho. E com o sucesso da série da Netflix, outros seguiram o exemplo: Amazon's Series Transparente As estreias em setembro e VH-1 e MTV estão desenvolvendo sua própria série de documentos transgêneros.
parte do meio
Estado por estado, as leis estão mudando em favor dos direitos dos transgêneros em relação à cobertura do seguro e à legislação anti-discriminação. Ainda há um longo caminho a percorrer, mas as coisas estão se movendo na direção certa. Eu acho que o entendimento generalizado levará a uma aceitação generalizada, e é por isso que decidi escrever Bolas .
Chrisedwards é um redator/diretor criativo premiado e blogueiro do Huffington Post. Ele passou abertamente para a agência de publicidade de melhor em Boston em 1995 e escreve sobre sua experiência em suas próximas memórias, Balls. Saiba mais em Chriedwardsballs.com .
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Imagem via thewindow.barneys.com.
- Jasmine moir
