Campanha Outono/Inverno 2014 de Michael Kors
Declínio de Michael Kors previsto – Forbes o contribuidor Robin Lewis tem uma visão interessante sobre a posição atual de Michael Kors como uma marca de luxo. Comparando a marca com a Tommy Hilfiger, que partilhou um sucesso semelhante e acabou por ver um declínio na sua quota de mercado e imagem, Lewis prevê a queda da Michael Kors. Lewis argumenta que Michael Kors está se tornando onipresente, explicando que sua distribuição está correndo em direção à onipresença, no atacado e no varejo (on-line, em suas próprias lojas, lojas outlet e internacionalmente). Pior ainda, um acelerador impulsionado pela onipresença é a sua expansão em múltiplas categorias de produtos e submarcas, para que possam competir em todas as faixas de preço. Alguns argumentariam que todos esses segmentos acabariam simplesmente por competir entre si, canibalizando assim o extremo superior do espectro.
Lewis vê o fator quente de Michael Kors como o resultado de as pessoas quererem a próxima bolsa ou símbolo de status. Quando todos perceberem que a marca é tão acessível que está em toda parte, Lewis prevê um crash. Trazendo de volta à mente as semelhanças com Tommy Hilfiger, Lewis explica que as marcas compartilharam a mesma trajetória quente com o reconhecido crash dos anos 90. Silas Chou e Lawrence Stroll, que ajudaram no recente IPO de Michael Kors, contribuíram para a ascensão de Tommy Hilfiger, seguindo em frente antes do crash. No que diz respeito a Michael Kors, em 2012, eles diminuíram a sua participação acionária de cerca de 52% da empresa (pouco antes do IPO em 2011), para pouco mais de 15%. Leia mais em Forbes. com .
