Você provavelmente está familiarizado com essa história até agora: em 6 de dezembro de 2017, Dana Falsetti estava em casa quando recebeu documentos legais por Cody Inc. , uma plataforma on -line que vende programas de treinamento em vídeo e acabou de ser adquirida por Alo , LLC, uma empresa de roupas de ioga. Cody estava processando o professor de ioga de 24 anos, advogado positivo do corpo, e (agora ex-ex-Cody Instructor por quebra de contrato e difamação comercial, que eles alegaram que Falsetti cometeu em uma história de curta Em 8 de dezembro, Alo também entrou com uma ação contra Falsetti por difamação e difamação comercial.
Na história da Insta de Falsetti, ela criticou severamente Alo, dizendo que a marca está, perpetua a vergonha do corpo e que um executivo da ALO enfrentou alegações de assédio sexual/agressão. A publicação controversa foi desencadeada por um email que Cody enviou a seus clientes baseados em assinaturas anunciando o Alo Apparel, que Falsetti alegou que levou seus alunos e seguidores a razoavelmente acreditar que ela era afiliada a Alo, fazendo com que eles expressassem preocupação e decepção com seu novo relacionamento com uma empresa que eles consideravam antagonística da sua advocacia pela saúde e bem-estar de uma grande e-vomitar. Falsetti contestou por quebra de contrato e indenização equitativa, afirmando que a aquisição violou sua licença de talento e o contrato de liberação porque prejudicou sua reputação.
Sua reconvenção foi demitida pelo Tribunal em 8 de março de 2018, e os processos de Cody/Alo foram resolvidos fora do tribunal em 12 de abril, mas o que se seguiu no social - em postagens e comentários de apoio e condenatórios - continuam a rippliar pela comunidade e revelar o quão complicado o casamento dos negócios e da mídia social pode ser.
Homens dos anos 1950
Justiça social (mídia)?
Alguns meses depois de Cody e Alo processou Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor e Celebrity do Instagram Kino MacGregor ( @kina para ) - com 1 milhão de seguidores - se destacou para defender Falsetti, e a comunidade de ioga invadiu comentários sem precedentes, às vezes grosseiros e agressivos sobre a verdadeira natureza dos negócios de ioga e ioga. MacGregor postou no seu Insta que, se os iogues entrarem nos negócios ou até procurarem ganhar dinheiro com o yoga, o yoga sempre deve vir primeiro. Qualquer proprietário de marca ou marca que busca capturar o coração dos iogues seria considerado os padrões morais e éticos da própria prática. Ela ligou a um artigo de opinião sobre Jornal de Elephant em apoio a seu colega professor de Cody e lançou um Campanha de crowdfunding Isso arrecadou mais de US $ 50.000 para ajudar nas taxas legais de Falsetti. Embora este post tenha recebido quase 24k gostos e alguns comentaram que eles deixaram de seguir e planejaram boicotar Alo em resposta à sua mensagem, outros disseram que não é o lugar de Kino para criticar outros por não se comportar yogicamente, especialmente porque ela também tem uma linha de vestuário e seu próprio negócio, Renovação - Uma plataforma de vídeo semelhante à de Cody. Ao mesmo tempo, falsetti ( @nolatrees , 330 mil seguidores) que mantiveram detalhes e referências a referências nas mídias sociais, receberam milhares de mensagens apoiando sua franca e elogiando -a como uma inspiração.
O tapume de MacGregor com Falsetti decorreu, em parte, de suas próprias negociações com Alo. Para mim, pessoalmente, estava chegando a um impasse, disse Kino à SV. A linha foi desenhada quando eles entraram com a ação contra Dana. Segundo Alo, a aquisição da Omstars fazia parte dessa negociação. Kino MacGregor estava negociando a venda de sua plataforma de ioga para ALO no final de outubro por mais de um milhão de dólares, disse um porta -voz da ALO ao SV. MacGregor, no entanto, diz que nunca pretendeu vender sua empresa. Eu queria manter a mente aberta e ouvir o que Alo e Cody estavam criando. Eles me fizeram uma oferta de vários milhões de dólares e me disseram que me glorificariam e me tornariam sua 'voz especial'. Eu não gostei da direção que eles estavam indo e como pensam sobre ioga, e não queriam ser afiliados a eles. Eu disse a eles que estou executando Omstars e a oferta deles não levou meu canal em consideração.
A tensão entre Alo e MacGregor pode ter sido o catalisador para um Postagem do blog Ela escreveu em seu próprio site em dezembro que discutiu o marketing subliminar e a transparência da marca. No post, MacGregor incentivou os consumidores a votar com seus dólares e boicotar seus produtos se virem grandes empresas monopolizando a mensagem do yoga. A postagem também mencionou as contas do Instagram @yogainspiration, @yogagoals e @yogachannel - das quais incluem imagens de iogues usando roupas ALO. O ALO possui as três contas, mas apenas o perfil da @Yogainspiration mencionou o ALO e, embora o @yogagoals tivesse um link da Apple App Store para o aplicativo ALO Yoga Poses, não mencionou ALO explicitamente. Depois que MacGregor postou o blog, Alo enviou -lhe uma carta de cessar e desistir. Segundo o porta -voz da ALO, Kino violou os termos de seu contrato com Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Valores da Yoga examinados: a reação da comunidade de ioga nas mídias sociais
Os diálogos que se originaram com os processos deram uma guinada acentuada quando o comentário do Instagram entre os iogues começou a esquentar os níveis dramáticos - desafiando um dos princípios mais sagrados da iogue, Ahimsa (Não-violência, não prejudicial). Pessoas, muitas das quais são os próprios iogues, condenaram aqueles com um ponto de vista oposto. Não foram apenas Falsetti e MacGregor que recebem feedback insensível; vários embaixadores proeminentes do ALO (que foram listados no Jornal de Elephant peça) foram envergonhadas por suas parcerias com a empresa de roupas. Ainda mais preocupante foi o concurso competitivo entre estranhos. As pessoas são incentivadas pelas mídias sociais e estão entrelaçadas em plataformas e histórias de comentários, diz Waylon Lewis, editor-chefe de Jornal de Elephant , que publicou o artigo de opinião de MacGregor. Eles se dividiram nas laterais e não vêem mais o lado oposto como um bom ser humano. Tudo fica rancoroso. É a falsa notícia do yoga.
marcas de roupas masculinas
Embora esse tipo de comportamento possa ser surpreendente, dado que está acontecendo na comunidade de ioga, não deveria ser. A mídia social prospera em comportamentos extremos, ampliando conversas com velocidade incrível. A justaposição entre agendas espirituais e mercantilização - afinal, gastamos tempo e dinheiro em tapetes, professores, malas - podem criar sentimentos fortes se um conflito questionar o investimento em uma prática de ioga. Yoga é muitas coisas para muitas pessoas, diz Andrea Jain, professora associada de estudos religiosos da Universidade de Indiana-Purdue Indianapolis e autora de Vendendo ioga: da contracultura à cultura pop . Uma das vantagens [das mídias sociais] é que o yoga pode ser adaptado para atender às necessidades do público individual para que possam se ver no mundo do yoga. A desvantagem é que ele fornece um fórum para as pessoas reivindicarem autenticidade e propriedade [do yoga] e abusar verbalmente aqueles que acham que estão se afastando do caminho certo.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), um embaixador do ALO com mais de 100 mil seguidores do Instagram e um dos principais treinadores de Cody, sentiu os efeitos da comunidade dividir em primeira mão. Dias após o de MacGregor Jornal de Elephant Artigo, os inúmeros pedidos de DM para sua opinião levaram Smyth a abordar a história. Ela escreveu: Não tenho nenhum problema pessoal com ninguém neste drama, na verdade, eu tenho muito amor por todos eles ... os negócios são negócios. Depois de revisar os fatos, acredito que um acordo amigável poderia ter sido alcançado se as pessoas estivessem sendo sensatas e não reativas. Isso desencadeou uma enxurrada de comentários-muitos aplaudiram seus pensamentos, e muitos expulsaram insultos, chamando-a de estúpido e faminto por dinheiro. É hora de reexaminarmos o que o yoga se tornou em vez de sentar lá e odiá -lo, Smyth diz a SV em resposta a reações às suas postagens. Queremos cultivar a comunidade, não criar comunidade através do ódio.
Quando MacGregor iniciou a conversa sobre os processos de falsetti, sua esperança era que, se as pessoas escolherem falar, seu chamado à ação seria tratado com maturidade e responsabilidade, ela diz a SV. A raiva não é igual a ódio, ela acrescenta. Eu nunca, nunca, instruí a alguém a odiar ou enviar mensagens de ódio a alguém. Estou totalmente com o coração partido como tudo acabou.
A lição que todos podemos aprender aqui é que tentar alinhar a mensagem do yoga com uma única entidade é contraproducente. Eu incentivaria os profissionais de ioga a pensar no Yoga como um grande sistema, diz Jain. Somos motivados a responder impulsivamente [nas mídias sociais]. Quando você vir algo que o irrita, sente -se e reflita e pense criticamente antes de formar uma opinião ou postura. Não é necessariamente sobre essa figura ou essa corporação, é sobre o sistema em que eles estão funcionando - capitalismo.
tainhas modernas
Resolução amigável entre Alo, Cody App e Dana Falsetti
Depois que Falsetti alcançou sua própria resolução com Cody e Alo, ela postou uma declaração pública por meio de sua conta do Instagram, admitindo que cometeu alguns erros. Se eu pudesse voltar e fazer tudo de novo, faria mais verificação de fatos e procuraria um caminho não reativo para expressar minhas preocupações ... ela escreveu. Não entendi completamente um contrato que assinei, e essa é a minha culpa ... falei do desejo de ser transparente à minha comunidade e fiel ao meu trabalho.
Embora os detalhes da resolução não tenham sido divulgados, a questão do conteúdo de Falsetti foi abordada. Membros de Cody que pagaram pelo conteúdo de Dana ainda podem acessá -lo, diz o porta -voz do ALO. No entanto, seu conteúdo foi excluído da plataforma Cody. Estamos satisfeitos por termos chegado a uma resolução com Dana e desejamos a ela o melhor.
Quanto a Falsetti, ela sente que pelo menos seus processos provocou diálogo sobre questões importantes (como a imagem corporal e como os estereótipos são refletidos) relevantes para a comunidade de ioga agora. A base de uma prática de ioga é que precisamos ouvir as experiências que outras pessoas estão tendo, ela diz a SV. As pessoas estão loucas com a desconexão que existe entre os microcosmos de ioga e bem -estar [no Instagram]. Sua esperança é que esses comentários sejam divididos em conversas pessoais reais que atingem as pessoas em um nível mais profundo, trazendo consciência dos estereótipos e preconceitos, diz ela.
Para mim, o yoga é justiça social, diz Falsetti. Minha prática de ioga não é apenas asana, mas as comunidades marginalizadas edificantes, tendo conversas difíceis e muitas vezes controversas e expandindo a consciência. Se qualquer coisa positiva veio da publicidade dessa situação, parece ser as comunidades de conversas dinâmicas. Eles importam. Não vamos desligá -los.
